Merchant
Definition
Der Merchant oder auch Advertiser genannt ist einer der beiden Partner, der dem Publisher Werbemittel anbietet, damit dieser seine Waren und Dienstleistungen bewerben kann. Er ist ein wichtiger Akteur im Affiliate Marketing. Merchants bieten ihr Partnerprogramm in der Regel in einem Affiliate-Netzwerk an. Dort stellt er auch seine Werbemittel zur Verfügung.
Funktionsweise
Führt der Merchant beispielsweise einen Onlineshop, so sucht er nach geeigneten Affiliates , bei denen er Banner, Textlinks oder Textanzeigen schalten kann. Diese führen wiederum zu bestimmten Waren oder Dienstleistungen seines Shops. Der Merchant legt dabei fest, in welcher Form er die Plattform des Affiliates nutzen möchte (Textlinks, Anzeigen, Banner, etc.). Zugleich bestimmt er die Regeln des Vergütungssystems. Meistens erhalten die Affiliates Provisionen. Der Merchant bestimmt dabei, ob diese per Klick, Lead oder Sale ausgezahlt werden sollen. Zusätzlich kann er Vorgaben festlegen, bei welcher Verdienstschwelle eine Auszahlung erfolgt. Die Kosten für das Affiliate-Netzwerk sind in aller Regel durch den Merchant zu tragen.
Durch die Zusammenarbeit mit einem geeigneten Affiliate kann der Merchant erreichen, dass sein Produkt einem größeren potentiellen Kundenkreis vorgestellt wird und somit mehr Reichweite im Internet generiert. Um eine Partnerschaft möglichst effizient zu gestalten, sollte der Merchant seine Affilate-Partner so wählen, dass deren Internetseiten einen hohen Bekanntheitsgrad aufweisen können. Außerdem sollten die Interessen der jeweiligen Zielgruppen nicht zu weit auseinander gehen, um die Werbewirkung vollständig ausnutzen zu können.
zurück zum Lexikon