Meta Description
Definition
Bei einer Meta Description handelt es sich um einen kurzen Beschreibungstext, der den Inhalt eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen zusammenfassen soll. Sie werden als Meta-Tags von Webdokumenten im Head-Bereich eines HTML-Dokumentes hinterlegt.
Funktionsweise
Die Meta Description hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking eines Artikels oder einer Website. Dennoch kann sie im Snippet für eine bessere CTR in den Suchergebnissen sorgen. In Googles SERPs wird die Meta Description immer dann angezeigt, wenn wenn das gesuchte Keyword darin enthalten ist. Ist keine Description festgelegt, bastelt die Suchmaschine für die Webseite ein Snippet zusammen, indem die ersten 160 Zeichen des Artikel-Textes übernommen werden. Selbst wenn eine Description im Quellcode hinterlegt wird, ist das keine Garantie dafür, dass Google diese auch für das Snippet verwendet.
Der Sinn von Meta Descriptions liegt darin, dem User einen Hinweis auf den Inhalt der URL zu geben. Je aussagekräftiger dieser kurze Text ist, desto höher ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass der User auf den entsprechenden Artikel bzw. auf die Webseite klicken wird. Im besten Fall enthält die Meta Description eine direkte Kundenansprache, einen Call-to-Action oder kurze Stichworte, die den Content der URL anteasern. Auch sollte das Keyword der Seite enthalten sein.
Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung
Die Bedeutung der Meta Description für die Suchmaschinenoptimierung ist weiterhin umstritten. Da Meta Descriptions in der Vergangenheit häufig zum Keywordstuffing missbraucht wurden, änderte Google kurzerhand seinen Algorithmus. Seit diesem Zeitpunkt beeinflussen Meta Descriptions das Ranking von Webseiten nicht mehr. Sie werden lediglich als Snippet für den User bereitgestellt. Die Verwendung einer Meta Description ist optional. Dennoch kann sie die Click Through Rate und damit den Traffic beeinflussen, wenn sie für den User interessant gestaltet ist. SEO-Experten empfehlen deshalb, Meta-Beschreibungen im Rahmen der OnPage-Optimierung mit einzubeziehen.
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