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Webgains: Neue KI-gesteuerte Tracking-Technologie durch CUBED


14.01.19 | Das Jahr 2019 startet für das High-Performance Netzwerk Webgains mit einer neuen und exklusiven Partnerschaft. Zukünftig arbeiten sie mit der führenden Plattform für eCommerce-Attributions- und Konversionanalysen CUBED zusammen. Durch das von CUBED bereitgestellte Multi-Touchpoint-Attributionsmodell (MTA) bietet Webgains eine branchenführende Lösung an, die eine Identifizierung und korrekte Vergütung von Publishern erleichtert. „Diese Partnerschaft zeigt einmal mehr, dass Webgains nach wie vor das innovative Gesicht der Affiliate-Marketing-Branche ist und sich besonders gut darauf versteht, Partnerschaften mit den vielversprechendsten Technologieunternehmen einzugehen. CUBED verfügt über ein dynamisches, innovatives Expertenteam, das die Tracking- und Attributionsberichte von Webgains durch neue Technologien weiter verbessert. Die neue Partnerschaft mit CUBED versetzt Webgains dazu in die Lage, sämtliche Punkte auf dem Weg zum Kauf zu identifizieren – nicht nur den letzten Klick –, und bietet die Möglichkeit, alle Publisher, die am Kauflebenszyklus beteiligt sind – u. a. Blogs, Content-, Cashback- und Prämien-Websites –, zu identifizieren und zu vergüten. Monat für Monat werden zig Millionen Klicks verfolgt und analysiert. Auf diese Weise erhalten wir einen noch nie da gewesenen Einblick in die unterschiedlichen Faktoren, die jede Customer Journey beeinflussen – vom ersten bis zum letzten Klick.“, so Richard Dennys, CEO von Webgains. Andreas Sasnovskis, Managing Director von Webgains Deutschland, sagt: „Die Webgains-Partnerschaft mit CUBED versetzt uns dazu in die Lage, einen umfassenden Service für die nächste Generation des Trackings zu bieten. Da das neue Tool standardmäßig in unsere DSGVO- und ITP2-konforme Tracking-Lösung integriert ist, können wir unseren Advertisern vollständige Transparenz bei der Beurteilung ihrer Affiliate-Transaktionen im Rahmen einer marktführenden Multikanal-Attribution bieten." Alle weiteren Informationen findet Ihr . Wir gratulieren Webgains zur neuen Partnerschaft und wünschen ihnen viel Erfolg.

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Online Marketing Events – Das sind unsere Highlights für 2019


09.01.19 | Konferenzen sind immer eine gute Möglichkeit, sich über aktuelle Themen und Trends zu informieren und neue Leute aus der Branche kennenzulernen. Mittlerweile gibt es zahllose Events für die Online Marketing Branche. Da ein Ticket schnell mehrere hundert Euros kosten kann, ist es umso wichtiger, sich genauestens über die einzelnen Veranstaltungen zu informieren. Unsere Übersicht hilft dem ein oder anderen sich bei der riesigen Auswahl an Veranstaltungen zurechtzufinden. Bereit? Zückt Eure Terminkalender, denn hier kommen unsere diesjährigen Highlights! Januar Social Media Marketing Bootcamp, 19.01.2019, Wien" Auch in diesem Jahr ist Social Media Experte Lucas Hoffmann wieder mit seinem Workshop “Mehr als nur ein Like” am Start. Beim Social Media Marketing Bootcamp können sich Besucher auf praxisnahe Tipps und konkrete Handlungsempfehlungen für nachhaltiges Wachstum auf Facebook, Instagram und Co. freuen. Dieses Event besteht aus zwei Teilen: Am 24.01. tagt die Konferenz zu aktuellen Themen wie KI und Blockchain und am 25.01 können Besucher ihr neu erlangtes Wissen in verschiedenen Workshops unter Beweis stellen. Zu den Sprechern gehört unter anderem Wissenschafts-Journalist und Autor Ranga Yogeshwar. Februar Die eintägige Online Marketing Konferenz hat sich auf den Bereich E-Commerce spezialisiert und richtet sich in erster Linie an die Betreiber von Online-Shops. Das Event der Suchmaschinen-Experten von Bloofusion findet bereits zum 7. Mal statt. Der Fokus liegt laut eigenen Angaben in diesem Jahr auf den Themen Search und Shops. 2019 tagt die vierte Ausgabe der führenden E-Commerce-Veranstaltung in Berlin. Die EXPO fokussiert sich vor allem auf B2B-E-Commerce-Dienstleister und stellt vier Bühnen zur Verfügung, auf denen namhafte Speaker wie Thorsten Hermes von Google und Tim Bibow, CEO von Stilnest, über aktuelle Geschichten aus der Branche erzählen. Gleiche Stadt, einen Tag später: Die Konferenz behandelt die wichtigsten Digital-Media und Ad-Tech-Themen des Jahres und hat sich hierzu die Unterstützung von mehr als 25 fachkundigen Speakern gesichert. Besucher erwartet neben einem Teilnehmerzertifikat ein Frühstücks- und Mittagsbuffet sowie die durchgehende Verpflegung mit kalten und warmen Getränken. März Europas größtes Content Marketing Event erwartet auch in diesem Jahr wieder mehrere tausend Besucher und stellt 80 Speaker in 60 Slots auf. Hier wird über Leadgenerierung und Inbound-Marketing, Automation, Storytelling und die Zukunftstrends von morgen diskutiert. Ein Event, dass Ihr auf keinen Fall verpassen dürft! Gleiche Zeit, gleiche Stadt: Auf der Internet World Expo können sich Besucher auf über 450 Aussteller freuen. Hier werden Technologien und Lösungen für den Commerce von morgen vorgestellt und Insights in aktuelle Trends des E-Commerce gegeben. In München trifft sich die ganze Welt des Commerce – nützliche Kontakte zu knüpfen wird hier zum Kinderspiel. Nach einem erfolgreichen Start im letzten Jahr geht man unter dem Motto “Glocal Heroes of E-Commerce” in die zweite Runde. Besucher treffen auf 50 Aussteller und können sich von den plentymarkets Experten in allen Bereichen der Systemeinrichtung und -optimierung ausgiebig beraten lassen. Auch in diesem Jahr geht wieder eines der beliebtesten Events der Branche in Berlin am Müggelsee an den Start. Unter dem Slogan “PDF war gestern, APP ist heute” wirbt man für seine eigens, für das Marketing-Event, entwickelte Programm-App, die Besucher stets auf den neuesten Stand halten soll. Besucher können sich auf über 120 Speaker und spannende Workshops freuen. April Die d3con ist die größte Fachkonferenz über die Zukunft der digitalen Werbung. Auch in diesem Jahr kommen führende Experten und Dienstleister sowie Werbetreibende, Agenturen und Publisher in der Hansestadt zusammen, um über Programmatic Advertising, Marketing Automation und Marketing AI zu sprechen. Gleichzeitig tagt Deutschlands größte Konferenz für Suchmarketing wieder in München. Hinter der SMX steht kein Anbieter und keine Agentur, sondern ein neutrales redaktionelles Team. Dieses wirbt mit Cutting Edge Taktiken und Strategien von den Top Experten aus aller Welt. Bereits am 01. April findet ein Pre-Conference Tag statt. Die SOM ist mittlerweile die führende Online Marketing Messe der Schweiz und behandelt die Themen eBusiness, Online Marketing und Direct Marketing. Zu den jährlich wiederkehrenden Besuchern zählen neben Global Playern, nationalen Agenturen und Dienstleister, auch Start-ups und Branchenverbände. Die SOM weist darauf hin, dass sie sich ausschließlich an Marketingfachleute, eCommerce- und IT-Verantwortliche sowie Marketingentscheider aus Unternehmen, Verwaltungen und Non-Profit-Organisationen richtet. Es ist wieder soweit: Die qualitytraffic GmbH veranstaltet die vierte Online Marketing Konferenz in Bielefeld. In ihrem “Rundum-Sorglos-Paket” versprechen die Veranstalter Experten namhafter Unternehmen und Bildungseinrichtungen, praxisnahe Workshops und Gesprächsrunden sowie ein umfangreiches Informationsmaterial. Der CPX Performance Marketing Gipfel richtet sich an diejenigen, die nicht auf der Oberfläche schwimmen, sondern ihren Kenntnisstand weiter vertiefen möchten. Das Event bietet Strategien, Trends und Tipps, Best-Practice-Anleitungen sowie Workshops für Einsteiger und Professionals. Nachdem Besucher erfahrenen Speakern aus der Branche am ersten Konferenztag lauschen können, folgt am 2. Tag die Workshop-Phase. Mai Die E-Commerce-Konferenz richtet sich speziell an mittlere bis große Onlinehändler. Inhaltlich ist die Veranstaltung auf Marktplätze wie Amazon und eBay ausgerichtet, es werden aber auch spannende Themen rund um das Onlinemarketing für Webshop-Betreiber präsentiert. Highlight ist die große Podiumsdiskussion zum Thema: “Amazon Fluch oder Segen – wie sieht der Onlinehandel von morgen aus?” Die Konferenz für Digitalisierung, Netzkultur und Gesellschaft findet dieses Jahr unter dem Motto “ too long; didn’t read” statt. Die Macher hinter dem Event laden zum Reden, Debattieren und sogar ausdrücklich auch zum Streiten ein. Die dreizehnte Ausgabe der Konferenz wird also vor allem eines: Garantiert nicht langweilig! Touristik ohne Technik ist heutzutage kaum noch denkbar. Das haben auch die Veranstalter des fvw Travel Technology Days längst verstanden und thematisieren technologische Lösungen in der Touristik. Mit seinen Schwerpunktthemen NDC, Blockchain, KI und Veranstalter-Systemen liegt das Event voll im Trend und ist ein Muss für zukunftsorientierte Touristikunternehmen. Das Event nennt sich selbst “Das Festival für das digitale Universum” und hat damit nicht untertrieben. Hier kommen in diesem Jahr über 400 Aussteller, 1.000 Influencer und Top-Speaker aus der ganzen Welt zusammen, um über aktuelle Trends aus dem Online Marketing Bereich zu diskutieren. Zu den heißbegehrten Sprechern gehören unter anderem Headspace-Mitgründer Andy Puddicombe und Thomas Weigel von der Plattform . Die Online Marketing Rockstars sollte man auf keinen Fall verpassen. In diesem Jahr feiert der e-Commerce Day 10-jähriges Jubiläum. Besucher können sich in spannenden Fachvorträgen über die neuesten Features und Entwicklungen der Branche informieren und sich mit über 100 Ausstellern über die aktuellen Themen im e-Commerce austauschen. Unter dem Motto “Das Event für alle, die mit Klicks handeln!” gehen die PCC Masters auch in diesem Jahr wieder an den Start. Das Event zeigt konkrete Tipps und Strategien für SEA, AdWords und PPC-Traffic auf. Auch weniger erfahrene Online Marketer kommen bei der PPC Masters auf ihre Kosten und ergattern hilfreiche Insights und Tipps für ihren Arbeitsalltag. Contra steht für Conversion und Traffic. Zwei starke Komponenten, die für ein exzellentes Marketing unerlässlich sind. Das Event wirbt mit spannenden Themen und erfahrenen Speakern von Unternehmen wie Facebook, Google und Xing. Juni Die Digital Marketing Days haben sich zum Trend-Check für die Digitalbranche entwickelt. Sie bieten Orientierung im Digital-Marketing-Business und hinterfragen aktuelle Buzzwords. Kurzfristige Trends und nachhaltige Entwicklungen stehen auf dem Prüfstand. Veranstalter ist der deutsche Fachverlag . Die Webinale ist die Konferenz für digitale Professionals, Trendsetter und Macher im World Wide Web. Sie ist die optimale Veranstaltung für Inspiration und Erfahrungsaustausch über alle Branchen hinweg. Mit 3 Tagen Hauptkonferenz und 2 Tagen Workshops bietet die Webinale Wissen pur! Die K5 Konferenz 2019 ist das Event der digitalen Handelsbranche und gehört in den Terminkalender eines Jeden, der den Handel von morgen mitgestalten möchte. Als Future Retail Conference hat sich die K5 zur Leitveranstaltung des E-Commerce im deutschsprachigen Raum etabliert. An zwei Tagen können Besucher Vorträgen lauschen, Masterclasses besuchen und networken, was das Zeug hält. Juli Die TactixX ist eine Konferenz für Affiliates, Merchants, Netzwerke und Agenturen. Als größte deutsche Affiliate Marketing Konferenz bietet die TactixX in München einen vielseitigen Mix aus spannenden Vorträgen und Diskussionsrunden für über 650 Besucher. Teilnehmer erhalten neben umfangreichem Informationsmaterial eine Rundum-Verpflegung mit Kaffee, Getränken und Mittagessen. August Gamescom, 20.08. – 24.08.2019, Köln Hier schlägt das Herz der Spielebranche. Neben dem eigentlichen Besucher-Event bietet die gamescom zahlreiche, interessante Vorträge, Parties und Panels für Werbetreibende und Onlinehändler, die sich näher mit der Thematik auseinandersetzen wollen. Schaut man sich die Verkaufszahlen der Top-Titel an, wird schnell klar, warum dies ein Pflichttermin auch für Nicht-Gamer ist. September Das Event wirbt mit “100% Knowledge – 0% Blabla”. Mit 700 Fachbesuchern aus 16 Ländern war die Growth Marketing Summit im letzten Jahr ein großer Erfolg. Erste Speaker sind für 2019 bereits bestätigt. Bestseller-Autor Eric Ries (“The Lean Startup”) zeigt in seiner Keynote, wie Agilität umsatzfördernd gelebt werden kann. Der OMT Wiesbaden richtet sich mit seinem Programm vor allem an Marketing-Einsteiger und Entscheider aus Unternehmen, die eine möglichst breite Übersicht zum Thema Onlinemarketing wünschen. Besonderes Highlight: Alle Vorträge werden per Video aufgezeichnet und den Besuchern im Nachgang ausgehändigt. So kann man sicher sein, nichts zu verpassen. Die Dmexco ist seit vielen Jahren der Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger aus Digital Business, Marketing und Innovation. Mit 1.000 Ausstellern aus 40 verschiedenen Ländern gehört diese Veranstaltung zu den Giganten im Online Marketing Bereich. Besucher können sich auf 570 Speaker auf 18 Bühnen freuen. Bereits zum achten Mal verwandelt sich die Leuphana-Universität für einen Tag zum Dreh- und Angelpunkt des Online Marketings. Positiv ist dabei zu erwähnen, dass es sich nicht um ein typisches, rein kommerzielles Event handelt – im Gegenteil. Die fachliche Wissensvermittlung steht ganz klar im Vordergrund, was die Universität zur perfekten Location für die OMK macht. Bits & Pretzels ist ein dreitägiges Festival, das 5.000 Gründer, Investoren, Startup-Enthusiasten und alle anderen Entscheidungsträger des Startup-Ökosystems verbindet. Das Besondere: Das Bits & Pretzels Founders Festival findet in einer einzigartigen Umgebung rund um das Oktoberfest in München statt. Oktober Der Kongress für den digitalen Handel tagt auch in diesem Jahr wieder in München und ist aus den Terminkalendern vieler Marketer nicht mehr wegzudenken. Auf dem Internet World Kongress erwarten Besucher Top-Experten zu den Themen Personalisierung, Plattform-Handel, Versand-Prozess und vieles mehr. Die Medientage München erwarten jährlich rund 7.000 Besucher aus aller Welt. Ziel des Events ist es, Plattformen für den medienübergreifenden Dialog zu schaffen. Bei der “Nacht der Medien” treffen sich Publisher, Produzenten, Werber und Kreative, um in entspannter Atmosphäre zu networken und zu feiern. November Die Affiliate Conference ist eine Konferenzreihe für Affiliates, Netzwerk-Mitarbeiter, Advertiser, Affiliate-Manager, Online Marketing Leiter, E-Commerce Leiter und Geschäftsführer aus mittelständischen bis Großunternehmen aus allen Branchen. In verschiedenen Blöcken erhalten Besucher einen Einblick in aktuelle Themen und Trends der Affiliate-Branche. Das Event steht seit 2010 unter der Leitung von Markus Kellermann. Social Media ist ein wichtiges Thema im Online Marketing Bereich. Auf der Social Media Conference 2019 erwarten Besucher Experten zu den Themen Social Media Strategien und Trends, Content-Marketing, Influencer-Marketing, KPIs und vieles mehr. Zusammen mit Experten und Praktiker können individuelle Lösungen für Euer Business gefunden werden. Dezember Bislang stehen noch keine Termine für den Dezember 2019 fest. Wir halten Euch aber auf dem Laufenden!

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Exklusive Einblicke in den Affiliate-Trend-Report 2019 von xpose360


09.01.19 | Die Agentur xpose360 veröffentlicht pünktlich zum Jahresbeginn den Affiliate-Trend-Report 2019. Bereits im letzten Jahr wurde zur Umfrage aufgerufen, um unter 1.500 Affiliates, Merchants und Agenturen die neuesten und wichtigsten Trends im Affiliate-Marketing zu ermitteln. Der Affiliate-Trend-Report wird offiziell am 14.01.2019 veröffentlicht. Wir haben bereits einen exklusiven Einblick bekommen und stellen Euch die wichtigsten Trends vor. Als wichtigsten Trend sehen alle Befragten den weiteren Anstieg des mobilen Traffics, dicht gefolgt vom Thema ePrivacy und Cross-Device-Tracking. Besonders das Thema der ePrivacy-Verordnung und deren Folgen, sehen alle Affiliates, Merchants und Agenturen als Gefahr für das Geschäftsmodell Affiliate-Marketing. Eine der größten Herausforderungen wird es sein, alternative Trackingmöglichkeiten zu forcieren. Affiliates melden u.a. als Probleme, die oft zu geringen Provisionen und das fehlende mobile Tracking an. Steigender Umsatz auch in 2019 76 % der Affiliates rechnen mit mehr Umsatz in diesem Jahr. Bei den Agenturen und Netzwerken erwarten sogar 84 % steigende Umsätze. Die Ergebnisse resultieren aus einem sehr erfolgreichem Jahr 2018. Die wichtigsten Publisher-Modelle für 2019 werden weiterhin Contentseiten, Deal-Seiten sowie Casback- und Bonusseiten sein. Zusätzlich sehen Merchants einen WKZ und die Hybrid-Provision als Alternative zum klassischen Provisionsmodell. Natürlich gibt es auch viele weitere spannende Insight zum Thema Customer-Jouney- und Cross-Device-Tracking sowie zum steigenden Trend der Private Networks. Den kompletten und kostenlosen Affiliate-Trend-Report 2019 mit den vollständigen Umfrageergebnissen findet Ihr hier.

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Was den Gutschein zum Hingucker im Affiliate-Marketing macht


29.10.18 | Der Einsatz von Gutscheinen ist, trotz des großen Potenzials im Affiliate-Marketing, noch nicht weit verbreitet. Obwohl sie häufig als Werbemittel mit angeboten werden, greifen die meisten Publisher eher auf Banner, Textlinks und Co. zurück. Doch richtig eingesetzt, entpuppen sich Gutscheincodes zu einer äußerst effizienten Marketing-Methode, auf die kein Affiliate verzichten sollte. Der Vorteil von Gutscheinen Gutscheine sind echte Allrounder, denn sie bringen eine Win-Win Situation für alle Beteiligten. Der geworbene Kunde erhält eine Gutschrift, mit der er in dem beworbenen Unternehmen des Merchants vergünstigt einkaufen kann. Der Merchant gewinnt so einen Neukunden, den er im besten Fall halten kann. Durch den häufig mit angegebenen Mindestbestellwert macht er trotz der “Ausgaben” für den Gutschein Gewinn. Der Affiliate erhält, wie bei jedem anderen Werbemittel auch, eine Provision für den Abschluss. Der Aufwand, das Werbemittel “an den Mann” zu bringen ist für den Publisher jedoch deutlich geringer. Die Chance, dass ein potenzieller Käufer sich mit Hilfe eines Gutscheins überzeugen lässt ein Produkt zu kaufen, ist wesentlich höher als bei anderen Werbemitteln. Gutscheine sind wie Geschenke und seien wir mal ehrlich: Wer freut sich nicht darüber, Geld zu sparen? So setzt Du Gutscheine richtig ein Planlosigkeit ist im Marketing nie ein guter Ratgeber. Das gilt auch für den Einsatz von Gutscheinen. Rabatte sind schön und gut, nützen aber wenig, wenn Du einen Pflanzen-Blog betreibst und Gutscheine für Luxusmöbel bewirbst. Daher kommen jetzt ein paar wichtige Tipps: Gutscheine gezielt einsetzen Wie bei jedem anderen Werbemittel gilt auch hier: Wähle die Merchants, die Du bewirbst mit Sorgfalt aus. Achte stets darauf, den Usern mit den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert zu bietet. Merchant und Affiliate sollten eine ähnliche Zielgruppe ansprechen. Das alles gilt auch für die Merchant-Seite. Diese sollten Gutscheine nicht wahllos anbieten, sondern in eine Marketing-Strategie einbetten. Folgende Szenarien können ein ein sinnvoller Grund dafür sein, auf Gutscheincodes zu setzen: Die Markenbekanntheit soll gesteigert werden Eine bestimmte Produktgruppe genießt zu einer bestimmten Zeit erhöhtes Interesse (Saison, Trend) Neukunden sollen akquiriert werden Man möchte Bestandskunden binden Man versucht, inaktive Kunden zu reaktivieren Gutscheine in Newslettern Das verschicken von Gutscheinen in Newslettern hat sich als besonders gewinnbringend erwiesen. Eine von Newsletter2Go durchgeführte Umfrage zum Thema Gutschein-Marketing und Newsletter-Versand hat gezeigt, dass 39,00 % aller Befragten mindestens einmal in den letzten drei Monaten einen Gutschein aus einem Newsletter verwendet haben. Knapp 15,00 % nutzen solche Gutscheine sogar zwei bis fünf Mal. Das zeigt die enorme Kraft von Gutscheinen in Kombination mit Newslettern.

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Referral-Links – Darauf musst Du achten


11.10.18 | Als Referral-Marketing (oder auch Empfehlungsmarketing) bezeichnet man Marketing-Strategien, die aktiv von Unternehmen in die Wege geleitet werden. Hierzu setzt man besonders auf die Weiterempfehlung eines Kunden. Dieser verweist auf eine Firma, ein Produkt oder einen Service, dessen Dienste er in Anspruch genommen hat. Oftmals erhält der Kunde für die Weiterempfehlung im Gegenzug eine Belohnung. Der beliebteste Weg, um Referrals zu generieren, ist über das Internet. Als Referral-Links (oder auch Reflinks) werden Hyperlinks bezeichnet, welche meist auf eine kommerzielle Seite verweisen. Die Besonderheit eines Referral-Links besteht darin, dass im Gegensatz zu einem ganz normalen Link ermittelt werden kann, wie viele Klicks generiert wurden. Der Referral-Link wird von einem Kunden übermittelt und sobald eine Interaktion Users stattfindet, erhält der Kunde eine Provision. Laut des Mess- und Datenanalyse-Unternehmens Nielsen halten 84 % der Menschen Empfehlungen von Bekannten für die vertrauensvollste Quelle in Bezug auf Kaufentscheidungen. Kein Wunder, dass viele Unternehmen auf Referral-Marketing setzen. Auch für Affiliates ist diese Art des Marketings eine lukrative Möglichkeit, Klicks zu generieren. Große Player verzeichnen aktuell Verluste Laut Rand Fishkin, seines Zeichens Marketing- und SEO-Experte, kann man momentan (zumindest bei den großen Playern) einen gefährlichen Abwärtstrend im Bereich des Referral-Marketings verzeichnen. Google, Facebook. und Co. zeigen Verluste von bis zu 1,4 % auf. Eine ausführliche Analyse stellte Fishkin auf der Webseite SparkToro zusammen. Doch woran liegt das? Laut Fishkin haben wir ”eine Ära eines weniger vernetzten Webs erreicht, ein Web, das sich darauf konzentriert, Nutzer zu binden, anstatt Inhalte zu teilen”. Dies hat unter anderem Rückgänge im Referral-Bereich zur Folge. Denn wenn weniger geteilt wird, werden auch dementsprechend weniger Links platziert bzw. verschickt. Die Plattform LinkedIn bevorzugt darüber hinaus seit letztem Jahr Beiträge ohne Links und auch Youtube verbirgt zunehmend Links, die unter den Videos in den Beschreibungen zu sehen sind. Hier werden die Beschreibungen der Video-Publisher oft abgeschnitten, bevor der Link angezeigt wird. Auch Google steht sich im Bezug auf Referral-Marketing selbst im Weg. Der Konzern-Riese erweitert seine Suchfunktionen momentan so stark, dass No-Click Searches mittlerweile fast alltäglich geworden sind und User eine Webseite zur Beantwortung ihrer Frage nicht einmal mehr besuchen müssen. Das hat zur Folge, dass User oftmals nicht einmal in die Nähe eines Referral-Links kommen. Die Plattform onlinemarketing.de berichtet, dass auch eine verstärkte Visual Search über Google Bilder zu weniger Klicks auf Websites führen kann. Hinzu käme, dass immer mehr Antworten über Voice abgefragt werden. Der Autor des Artikels schlussfolgert, dass damit die klassische Traffic-Generierung über Google und Co. weiter eingeschränkt werden wird. Auch Fishkin merkt an, dass von Amazon oder Google gebrandete Geräte die Referralquantität beeinträchtigen. Worauf Webseitenbetreiber jetzt achten müssen Wie sollten Webseitenbetreiber auf diesen Trend reagieren? Fishkins Meinung nach gibt es hier verschiedene Möglichkeiten. Zum einen können Webseitenbetreiber weiterhin auf die großen Player setzen und ihre Marke um die Monopole Amazon und Google herumbauen. Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit, diese lediglich als Referenzquellen für den Traffic zu verwenden, während man die Conversions und den Besucherwert auf der eigenen Webseite zentriert. Zum anderen können Webseitenbetreiber auch komplett auf Amazon und Co. verzichten und versuchen, Besucher auf direktem Wege auf die eigene Seite zu locken. Mutige Webseitenbetreiber setzen auf eine Mischform aus verschiedenen Contenttypen, wie off-site, um Reichweite und Branding zu fokussieren, und on-site, um Kunden bestmöglich zu erreichen und Conversions zu generieren. So oder so, jeder Webseitenbetreiber muss angesichts seines Umfelds und seiner Kunden selbst entscheiden, welche Strategie die beste für ihn und sein Geschäft ist. Laut Fishkin ist die einzig falsche Wahl, diese Verschiebung nicht zu erkennen und keine absichtliche, strategische Entscheidung zu treffen.

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Der Hype um Influencer-Marketing – Das sind die Chancen und Risiken


01.06.18 | Das vor knapp zwei Jahren, erstmals richtig bekannt gewordene Influencer Marketing ist heute schon keineswegs mehr neu, unbekannt oder experimentell. Viele Unternehmen haben inzwischen ein festes Budget für Partnerschaften mit Meinungsmachern eingeplant. Die Wirkung von Influencern ist bei der Vermarktung von Produkten unumstritten. Wohin sich das Konzept des Influencer Marketing entwickelt und ob es sich in dieser Intensität halten kann, oder sogar noch erfolgreicher wird, ist schwer zu sagen. Sicher ist auf jeden Fall, dass es schon jetzt enorme Erfolge verzeichnet hat und Kundengruppen erreichbar macht, die sich klassischen Werbeformen sonst eher entziehen. Die Vermarktung von Produkten und Marken über bekannte Persönlichkeiten ist keineswegs neu, wenn auch erstmals derart erfolgreich. Auch in vergangenen Jahrhunderten machten sich Unternehmen und Geschäftsleute das Prestige von Berühmtheiten zu nutze, um Konsumenten ihre Produkte so in einem positiven Licht zu präsentieren. Die englische Königsfamilie als erfolgreiche Influencer Die englische Königsfamilie ist dafür ein bekanntes Beispiel. Die britische „Tea-Time“ und feines Porzellan hängen in der Teekultur ganz unweigerlich zusammen. Diese Assoziation ist keinesfalls ein Zufall, sondern wurde durch eine geschickte Strategie von Josiah Wedgwood geprägt. Der Geschäftsmann vertrieb Keramikgeschirr und schaffte es die britische Königsfamilie nicht nur von seinen Produkten zu überzeugen, sondern diese auch als seine Fürsprecher zu gewinnen. Die Marke Wedgwood gibt es bis heute. Auch in aktuellen Zeiten ist das Königshaus ein Vorzeigebeispiel für reichweitenstarke Influencer. Kleider, die Prinzessin Kate einmal getragen hat, sind innerhalb weniger Sekunden ausverkauft. Und die Bäckerei, die vor dem Auftrag für die Hochzeitstorte von Harry und Meghan noch kaum jemand kannte, ist jetzt ein absoluter Hotspot in England. Nicht minder bekannt und einflussreich sind „Self-Made-Influencer“. Fast ausschließlich junge Opinion-Leader, die über eigene Social-Media-Kanäle bekannt geworden sind und fast immer als Experten auf einem bestimmten Gebiet gelten. Die am stärksten vertretenen Themen bei diesen Meinungsmachern sind Mode und Beauty, Fitness und Lifestyle, große Sport Sektoren wie Fußball und Football, Gaming, Spaß und Musik. In diesen Bereichen sind die erfolgreichsten und bekanntesten Influencer zu finden. Einige von ihnen mit einer Reichweite, die in den mehrstelligen Millionenbereich geht. Die Schlüsselkompetenz, die all diese Internetgrößen gemein haben, ist die erfolgreiche Vermittlung von Emotionen. Influencer leben praktisch von den positiven Emotionen ihrer Follower. Ohne deren Bewunderung, Interesse und Befürwortung, hätten sie weder den Einfluss noch die Macht, ihrer eigenen Meinung eine solche Bedeutung zu verleihen. Das Vertrauen ihrer Follower ist die Grundlage jeder erfolgreichen Kooperation zwischen Unternehmen und Influencer und die wohl wichtigste Eigenschaft ist ihre Glaubwürdigkeit. Ein einzelner positiver Post, ein weit verbreitetes Bild oder geschickt gemachtes Video eines bekannten Meinungsmachers kann für ein Unternehmen schon immense Verkaufssteigerungen bedeuten. Verantwortlich für diesen starken Einfluss ist wohl auch der immer weiter fortschreitende Wandel im Werbewesen. „Klassische“ Werbung hat vielerorts an Wert und vor allem an Reichweite verloren. Werbeanzeigen werden weggeklickt, Adblocker sind auf fast jedem Rechner installiert, auf Plakate fällt allerhöchstens noch ein flüchtiger Blick und Radio- und TV-Werbung wird als lästig, anstrengend und ärgerlich empfunden. Misstrauen gegenüber überschwänglich angepriesener Produkten und nicht erfüllte Werbeversprechen haben dazu geführt, dass weniger gekauft wird ohne sich vorher durch Rezensionen und Meinungen im Internet einen Eindruck davon gemacht zu haben. Werbung, die nicht wie Werbung aussieht - der große Vorteil von Influencern Auch hier haben Unternehmen einen schweren Stand. Zu viele zu positive Äußerungen erwecken den Eindruck von gekauften oder selbst verfassten Posts. Mehr als zwei negative Beurteilungen wiederum können schon gegen eine Kaufentscheidung sprechen. Influencer bilden hier eine Schnittstelle zwischen Unternehmen und Konsumenten, die diese Probleme umgeht. Ob nun als Haul-Video, über Hashtags, als Lookbook oder Unboxing, es entsteht ein glaubhafter Blick auf ein Produkt von jemandem, dem die Konsumenten vertrauen und dessen Meinung geschätzt wird. Diese Glaubhaftigkeit, das Vertrauen, dass den Meinungsmachern entgegengebracht wird und insbesondere der Umstand, dass der Kontakt zu dieser Art der Werbung selbst gesucht wird, macht Influencer-Marketing in der heutigen Zeit noch erfolgreicher als jemals zuvor. Entsprechend ist es wenig überraschend, dass auch im Affiliate-Marketing immer häufiger auf diesen Dienst zurückgegriffen wird. In Zeiten schrumpfender organischer Reichweite in den Sozialen Netzwerken, kommen Influencer bei Publishern natürlich besonders gut an. Immer mehr Marken fluten Facebook, Instagram, Pinterest und co. und schalten dort ihre Werbung. Spätestens seit dem Jahreswechsel 2017/18 haben auch alle übrigen “big player” verstanden, dass die Zukunft des Marketings jenseits von ausschließlich Print und TV-Werbung liegt. Kombiniert man die größer werdende Konkurrenz mit sinkender organischer Reichweite auf Seiten wie Facebook, wird schnell erkennbar, dass Influencer-Marketing eine erfolgversprechende Alternative darstellt. Vorsicht bei der Wahl des Influencers Es stimmt, dass Influencer eine große Chance für alle möglichen Marken ist, jedoch sollte man sich gut überlegen, welchen Influencer man zum Markenbotschafter ernennt. Influencern-Marketing funktioniert unter anderem deswegen, weil den Influencern vertraut wird. Um eine vertrauenswürdige Reputation zu wahren, achten die meisten von ihnen darauf, die Produktrezensionen ernst zu nehmen und ehrliches Feedback zu einem Produkt zu geben. Das birgt die Gefahr, dass das gehofft positive Feedback des Influencers ausbleibt und stattdessen Kritik an dem Produkt geäußert wird. Am besten klärt Ihr im Voraus wie der Produkttest oder die Produktpräsentation ablaufen wird, um ein solches Szenario zu vermeiden Eine erfolgreiche Influencer-Werbekampagne steht und fällt mit ihrer Glaubwürdigkeit. Für Influencer bedeutet das, dass ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen bezahlten und nicht-bezahlten Posts herrschen sollte, da andernfalls dem Nutzer ein “Dauerwerbesendung Charakter” suggeriert wird. Achtet deshalb auf die Häufigkeit der bezahlten Posts des Influencers Eurer Wahl. Viel hilft in diesem Fall nicht viel. Passt Euer Produkt zum Influencer? Diese Frage müsst Ihr Euch unbedingt immer wieder stellen. Nur weil die Reichweite hoch ist, heißt es noch lange nicht, dass sie auch relevant ist. Je größer das Budget, desto größer ist auch das Risiko den falschen Influencer für Euer Produkt auszuwählen. Stellt Euch daher folgende Fragen: Würde der Influencer dieses Produkt wirklich nutzen? Wenn ja, würde er seinen Followern darüber Berichten oder wirkt es aufgesetzt? Passt mein Produkt in das bisherige Profil des Influencers oder ist mein Produkt eher weit hergeholt? Wenn der Influencer all diese “Tests” bestanden hat, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es passt. Chancen des Influencer-Marketings Wenn alle Risiken abgewogen und der passende Influencer gefunden wurde, steht einer positiven Zusammenarbeit nichts mehr im Wege. Die Vorteile gut überlegten Influencer-Marketings sind enorm: Influencer haben zum Teil eine enorme Reichweite vorzuweisen. Das erleichtert es Marken schnell, viele Menschen zu erreichen, ohne dabei viel Geld für Werbeagenturen zu bezahlen. Schlussendlich ist es der Influencer, der die Botschaft glaubhaft formulieren muss. Kleinen und unbekannten Marken bietet Influencer-Marketing die Chance mithilfe von sog. Mikro Influencern schnell Rede von sich zu machen.

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