Konkurrenz für TikTok - Snapchat launcht neues Feature
In unserer Rubrik Affiliate News der Woche erfahren Online-Marketer und SEO-Interessierte die neuesten Themen und Trends der Branche. Die perfekte Zusammenfassung für alle, die den Überblick nicht verlieren wollen.
Kooperationen mit Influencern boomen. Doch die steigende Nachfrage während der Corona-Pandemie sorgt auch für Druck bei den Creatorn. Wie geht die Branche mit dieser Veränderung um? Ad Fraud ist in der digitalen Werbung für Betrüger längst zu einem lukrativen Geschäft geworden. Das kann einen massiven finanziellen Schaden anrichten. Tamer Hassan, Mitgründer und CEO von White Ops, sieht den kollektiven Zusammenhalt als stärkste Waffe im Kampf gegen Werbebetrug. Währenddessen launcht Snapchat das neue Feature “Spotlight” und kopiert damit Konkurrenz-App TikTok. Die neue Funktion ermöglicht es den Usern, sich durch kurze Videos von privaten und öffentlichen Profilen zu swipen. Awin wurde mit dem Digiday Technology Award als “Beste Affiliate-Marketing-Plattform” ausgezeichnet.
Influencer Marketing: Steigende Nachfrage sorgt für Druck
Zu diesem Ergebnis kommt eine Umfrage der KI-Analyseplattform HypeAuditor. Demnach können rund 59 Prozent aller Influencer in 2020 eine größere Kooperationsnachfrage aufweisen, als noch im Vorjahr. Das sorgt jedoch auch für Druck bei den Creators. Knapp zwei drittel der 1.000 befragten Influencer können das bestätigen. Die steigende Nachfrage hängt eng mit der Corona-Pandemie zusammen. Wie Niklas Lewanczik von onlinemarketing.de erklärt, haben die “anhaltende Corona-Pandemie und die damit einhergehenden Einschränkungen im öffentlichen Leben oder beispielsweise im Job-Alltag seit Monaten auch den Effekt, dass Social Media noch mehr Nutzungszeit auf sich vereinen können.” Demnach ist es kaum verwunderlich, dass auch Marken ihre Kundenansprache dorthin verlegen.
HypeAuditor fand außerdem heraus, dass sich im Zuge dessen vor allem Micro-Influencer über vermehrte Kooperationsanfragen freuen. Doch auch inhaltlich hat die Pandemie Spuren hinterlassen. Sechs von zehn Influencern gaben an, ihre Inhalte in Folge der Pandemie geändert zu haben, wobei 42 Prozent der Influencer häufiger posten als zuvor. Rund 24 Prozent hat damit begonnen, gezieltere Hashtags zu verwenden. Mehr als ein Fünftel der befragten Influencer erklärte, den ursprünglichen Schwerpunkt ihres Accounts innerhalb der letzten Monate verloren zu haben. Auch dies habe stark mit der Corona-Pandemie zu tun.
Bot Traffic: Ad Fraud kollektiv bekämpfen
Durch den Boom der digitalen Werbung werden auch Betrügereien in diesem Bereich immer beliebter. Von einem Weg, diese zu bekämpfen, berichtet aktuell Tamer Hassan, Mitgründer und CEO von White Ops. Seiner Meinung nach ist gemeinsamer Zusammenhalt das beste Mittel gegen Ad Fraud oder Ähnlichem. “Wenn der finanzielle Aufwand und die rechtlichen Konsequenzen zu hoch sind, verliert Werbebetrug an Attraktivität”, erklärt Tamer Hassan. Im Moment hätten Betrüger oft leichtes Spiel. Im Kampf gegen Marketing Fraud beruft sich der CEO von White Ops auf vier Schritte:
1. Auf die richtige Technologie setzen: Laut Tamer Hassan bestehe die größte Herausforderung bei der Bekämpfung raffinierter Bot-Netze im digitalen Marketing darin, dass sich die Bots ständig weiterentwickeln. Deshalb müsse man mit der schnellen Entwicklung Schritt halten, um auch komplexen Ad Fraud identifizieren zu können.
2. Gemeinsam Stärke zeigen: Hier müssen sich alle Beteiligten zusammenschließen und an einem Strang ziehen.
3. Ad Fraud erschweren: “Collective Protection” lautet hier das Zauberwort. “Je weniger Ziele für eine Angriffsmethode zur Verfügung stehen, desto weniger lukrativ wird diese Methode für Betrüger”, schlussfolgert der Autor.
4. In die Offensive gehen: Tamer Hassan sieht einen weiteren, entscheidenden Vorteil des kollektiven Zusammenhalts darin, dass Marken und Organisationen in der Lage seien, Gegenoffensiven zu starten, um so potentielle Angreifer ins Leere laufen zu lassen. Es müsse gemeinsam eine Verteidigungsstrategie entwickelt werden, noch bevor neue Betrugsmethoden entstehen.
Spotlight: Snapchat launcht neues Feature
Nach Instagram mit seinen “Reels” und YouTube mit den “YouTube Shorts” kopiert nun auch Snapchat mit “Spotlight” das beliebte Format aus der App TikTok. Wie onlinemarketing.de berichtet, hat Snapchat damit ab sofort einen eigenen Bereich für Kurzvideos. User haben nun die Möglichkeit, sich von oben nach unten durch kurze Videos durchzuswipen. Dabei wird ihnen sowohl Content von privaten, als auch von öffentlichen Profilen angezeigt. “Statt ihr Video nur an ihre Story oder bestimmte Freunde zu senden, wird es auch die Möglichkeit für User geben, Spotlight als Veröffentlichungsmethode auszuwählen”, erklärt Redakteurin Aniko Milz.
Zu finden sind die Spotlights im Menü der App. Über den Play Button unten rechts gelangen User dann zu dem Spotlight Feed. Damit ein eingereichtes Video über die Spotlights ausgespielt wird, muss es jedoch einige Kriterien erfüllen. In den Spotlight Guidelines können User diese detailliert nachlesen. So werden beispielsweise nur Videos berücksichtigt, die Ton haben, vertikal aufgenommen wurden und Original Content sind. Sie müssen außerdem den allgemeinen Guidelines entsprechen. Auch Sponsored Videos werden von dem neuen Feature ausgeschlossen.
„Beste Affiliate-Marketing-Plattform“: Awin ausgezeichnet
Awin gewinnt als „Beste Affiliate-Marketing-Plattform“ den Digiday Technology Awards 2020. Neben Awin können sich auch SpotX als “Beste sell-Side-Programmplattform”, Klaviyo als “Beste Personalisierungs- und A/B-Testplattform” sowie Flip-Pay als “Beste Abonnementplattform” freuen. Awins COO, Adam Ross, erklärt: “Unsere Mission ist es, weltweit der Ansprechpartner für Affiliate-Marketing zu sein. Daher freuen wir uns sehr über die Auszeichnung als „Beste Affiliate-Marketing-Plattform“ und sehen diese Anerkennung als Zeichen dafür, dass wir auf dem richtigen Weg sind.” Wir gratulieren ganz herzlich!